We voerden al meer dan een jaar een reclame campagne maar er was zichtbaar niets gebeurd. Onze televisie campagne bleek geen impact te hebben. Ik nodigde vijf bureaus uit voor een pitch. Het waren vier internationale bureaus en de vijfde was een klein lokaal bureau uit Singapore, dat me was aangeraden door een vennoot. De internationale bureaus leverden een standaard powerpoint, TV advies, advertenties en anekdotes over media budgetten. Het lokale bureau was de laatste in de rij en lieten een gedeelte van een supermarkt zien met de volledige categorie van ons product en onze concurrenten. Ze zeiden; "U heeft 60 seconden meneer, vindt zoveel mogelijk van uw eigen producten." Enigszins onconventioneel dacht ik, maar ok ik doe wel mee.” Ik telde 3 verschillende produktlijnen. "Er waren er 12”, zeiden ze in koor. Daarna gingen ze naar de tweede categorie en zeiden verontschuldigend; "We hopen dat u niet beledigd bent maar wij hebben uw verpakking veranderd". Tel alsjeblieft nog eens” ........ ik hoefde dat niet te doen, ik kon ze allemaal zien, heel erg duidelijk. Ze waren met elkaar verbonden door kleur en design en op een manier die onmiddellijk uit de schappen sprong. “We gingen naar de supermarkt om uw produkt te vinden en waren erg verrast toen we maar een paar items konden vinden. Na nogmaals goed te kijken ontdekten we er steeds meer. Tijdens ons derde bezoek vonden we er nog meer. Het viel ons op dat het probleem niets te maken had met de communicatie (TVC) maar met een meer essentieel element, de verpakking! Dus we zijn zo vrij geweest een nieuw design te ontwerpen dat al uw produktlijnen een eigen identiteit geeft, en er tegelijkertijd uitziet als een geheel. Hierdoor vallen uw produkten niet alleen beter op, maar ze zien er ook levendig uit". Ik koos het lokale bureau!

Andrew Hooke, Partner Loaded Advertising (in functie als Executive Director National Foods Azië)

We zijn met dit bedrijf begonnen om slimme, gerichte, pragmatische, commercieel nuttige adviezen en produkten aan te bieden aan bedrijven die hun communicatiedoelstelling willen bereiken.